Radio: termómetro social.

La programación de una emisora puede ser fácilmente la radiografía de la sociedad, los temas elegidos por el programador indican las características de su público y a su vez de una parte de la población, si hiciéramos el trabajador de tomar emisora por emisora, por ejemplo en la ciudad de Bogotá, podríamos tener un mapa del comportamiento de las diferentes clases. Pero dentro de este gran grupo de programas se destaca uno, el que más interés despierta no solo en el púbico bogotano sino en general en el colombiano: el noticioso.

La radio tiene elementos que convergen en todas las emisoras, el momento de las pautas comerciales o cuñas, el himno nacional, el locutor anunciando que son las seis de la tarde, el programa de deportes o la franja noticiosa para nombrar solamente algunos. Es verdad que cada emisora cuenta con estos elementos, pero la forma y contenido no son los mismos, cada emisora se dirige a cierta parte especifica de su población, a esto lo llamamos target y es este quien marcará la dirección.  Así es como encontramos que cada emisora busca ser parte de la vida cotidiana de los ciudadanos, es allí donde el programador debe ser un conocedor de esa forma de vida, debe tener claro que productos consume su público, el rango de edad, el nivel educativo y social de sus oyentes entre muchos otros, para poder establecer a sus patrocinadores, programas y hasta locutores, el programador en conjunto con productores y directores de programa deben conocer hasta el último detalle.

En un país como Colombia y una ciudad como Bogotá los programadores tienen que tener plena conciencia de la identidad del público al que se dirigen, del comportamiento de la ciudad en la que están y de los procesos que se están desarrollando en el país, el éxito de una emisora está en suplir las necesidades del público en ser el acompañante del oyente, y en muchas ocasiones el encargado de sorprender al oyente con ideas innovadoras pues este también exige y pide nuevas maneras de ser sorprendido.